Чтобы человек обратил внимание на рекламу, она должна быть необычной, оригинальной. Именно такую рекламу и сделали в курьерской компании Deadline. Летом в одном из крупнейших городов Новой Зеландии был установлен билборд, на котором были расположены электронные часы, отсчитывающие время до самоуничтожения. Около щита собирались толпы людей, желающих понаблюдать за ЧП. Взрыв можно было видеть как в непосредственной близости от щита, так и на официальном сайте компании. Deadline Couriers повысили себе репутацию и узнаваемость, ведь новости и видеоролики о их рекламе распространялись по всему интернету с невероятной скоростью.